Kanye West принял участие в ежегодной музыкальной конференции и фестивале South by Southwest, выступив дважды в субботу перед толпой фанатов, хотя даже не был в списке участников.
Фестиваль, который проходит в городе Austin, штат Texas, исторически был площадкой для выступления не самых известных артистов, но Kanye использовал свою славу, чтобы пробиться на сцену и продвинуть лэйбл G.O.O.D. Music.
West показал, что сам ловит кайф от выступления такой же, как и сами зрители: «Мне так нравится выступать сегодня перед вами!» Kanye исполнил ряд треков из The College Dropout, так как, как он выразился, Fader был первым журналом, который поставил его на обложку.
Концерт транслировался он-лайн и включал в себя выступления талантов от 'Ye’s Universal Records, Consequence and Kid Cudi , который выступил со своим хитом "Day N Nite." Старые друзья Kanye, такие как Common и Erykah помогли ему закончить вечеринку перед толпой из тысяч фанов.
Позже этим же вечером, Kanye показался на вечеринке Perez Hilton’s в северном Austin в старой бакалейной лавке. 'Ye озвучил своё уважение к Perez, который запустил слух о «несанкционированном» выступлении Kanye в своем блоге и об этом узнала общественность. Вечеринка была одним из самых грандиозных мероприятий на SXSW фестивале.
Британский рэпер Lady Sovereign, который должен был выступать, отменил свой выход на сцену, но шоу Kanye как раз заменило его в списке, хоть и негласно.